はじめに

　観光まちづくりとは、地域が主体となって、自然、文化、歴史、産業など、地域のあらゆる資源を生かすことによって、交流を振興し、活力あふれるまちを実現するための活動である。観光まちづくりを進めていくためには、地域の景観や環境の保全も考慮し、観光振興と住民の暮らしを両立させていくことが求められる。

今回のテーマ

　観光まちづくりの概論、地域資源の活用方法、地方公共団体の優良事例、景観保全の重要性等について学ぶとともに、新型コロナウイルス感染症の拡大によって変化した観光のあり方について学び、観光まちづくりによる地域の持続可能性を考えるため、本セミナーを開催した。

講義　

【事例紹介】
講師：JTIC.SWISS代表／地域活性化センターシニアフェロー　山田 桂一郎　氏　
講師：株式会社インアウトバウンド仙台・松島代表取締役／たびすけ合同会社西谷代表　西谷 雷佐　氏

　山田氏は、宮城県気仙沼市のファンクラブ「気仙沼クルーシップ」を紹介された。気仙沼クルーシップは、同市とつながるすべての人を"乗組員"として迎え、新しい定義の「市民」として関係性を構築している。また、気仙沼に関わる顧客情報と地域の商品やサービスを一元化していることから、ターゲットのニーズに沿った適切な情報マッチングが行えている。
西谷氏は、気仙沼市の「KESENNUMA BREWER’S TABLE」を紹介された。気仙沼市の産品を使った料理と、相性を考え選ばれた地酒を楽しめるペアリングディナーで、美味しい地域産品を味わいながら、その背景にある作り手の想いやストーリーに触れることができる。既存の観光資源と地域の文化や歴史を掛け合わせることで新たな価値を生み出しており、他の地域でも活かせる事例だと感じた。

トークセッション

　参加者同士で講義の感想や疑問点、自身の地域の現状を話し合い、そこで出た質問に沿ってトークセッションを実施した。質問が多かった行政、民間企業それぞれの立場から考える今後の立ち位置や相互関係についてトークし、参加者全員がそれぞれの立ち位置を認識する機会となった。

おわりに

　観光まちづくりは、その地域の文化に触れたいという観光客の想いと、地域の本当の魅力を見てもらいたいという住民の想いを調和させる必要がある。
また、集客数や消費額だけが目的となってはいけない。観光はあくまで手段であり、地域を発展させながらも、景観や自然環境を保全し、持続させていくことが大切である。

受講者の声

・地元の事業者や地域産品を活用し、地域内循環を意識する必要があることを学んだ。
・ターゲットのニーズに沿ったテーマを設定し、ストーリーとともに提供することが観光客の満足度の向上につながるのだと学んだ。