地域の魅力を活かしたブランド化

　どんな地域にも食や伝統、自然環境といったさまざまな有形・無形の地域資源が存在します。地域の魅力ともいうべき地域資源を地域活性化に活用するためには、それらのブランド化の取組が必要であり、その取組は全国各地で展開されています。ブランド化の結果、他の同様の地域資源に対して差別化された優位性を持つものや、地域内外の消費者から高評価を得ることで付加価値を高めたもの、さらには、地域そのもののイメージを向上することで観光客や地域産品の消費の増加を実現したものがあり、それらは地域にヒト・モノ・カネの好循環を生みだす効果が期待できます。

　そこで、当センターでは、地域の魅力を活かしたブランド化に成功している特色ある取組の事例集を作成することといたしました。取り上げる事例は、ものづくりや農産物などのブランド化に限らず、観光やまちづくり、シティプロモーションなど地域内外の多様な人を巻き込みながら地域ブランドを確立した事例など、11の幅広い項目を設け、各地の取組を紹介する内容といたしました。

　掲載事例については、各都道府県および各市区町村に取組事例の推薦をお願いし、特徴的な167事例を収録することといたしました。本事例集が、地域の魅力を活かしたブランド化の取組を検討・実施されている関係者の皆様の一助となれば幸いです。